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Every successful conference around blogging, podcasting, social media, RSS and the like seems to bring up the inevitable comment 'why don't you have more B2B examples for us B2B marketers?'

Point taken. In fact, point very well taken. Take, for example, the concept of 'micro-celebrities', which was the recent topic of conversation for Robert Young and for Ed Batista at AttentionTrust.org. i think that we're so attuned as marketers to talking in terms of 'consumers' and thinking only of the B2C folks that we overlook the power of some of these tools within the B2B context.

Micro-celebrities is one of those things that I see as being even more powerful in B2B than on MySpace or anywhere else. Think about it, who are the micro-celebs in your industry? I bet you know them, have met them at a conference or can access them through journals or other industry trade pubs. Granted, often times these folks are either consultants or tied to your competitor, however, that's not always the case.

Let's take the example of 'micro-celebrities' on MySpace and turn it on its head for B2B.

When it comes to advertising in mass media, a big name is required since such campaigns are only effective if the viewer already knows who that celebrity is. But in a social network, micro-celebrities who are well known within their network of micro-communities could prove just as effective and potentially even more so, particularly if such campaigns are able to generate buzz, excitement and a cool-factor.

As for MySpace’s role in all this, they are in the unique position to know better than anyone (as the owner of the platform with all the user data) who the 'brand-safe' users are within its network.

Thus MySpace can effectively play the role of talent agent by aggregating a list of users who would be appropriate for advertisers within various categories. In fact, the incentive 'to be discovered' is likely to spur many users to express themselves in a manner that will position them favorably for consideration.

OK, so we're not going to be doing much B2B on MySpace, but we could leverage professional associations, organizations and conferences to do something like what KI just did with Healthcare Spaces author Roger Yee at the recent NeoCon 2006 show. Who the hell is Roger Yee, you might ask? Well, that's the right response. You probably shouldn't know...he wouldn't be a micro-celebrity if you did! However, for the healthcare furniture market or the American Academy of Healthcare Interior Designers (AAHID), you know exactly who he is and a campaign targeted at your market would likely mean something to you. And you'd give it your attention! (after all, that's really all we have left - attention).

Getting after 'attention data' in B2B might be even less complicated than in B2C, and we could do it through the power of association(s). For example, if I'm a member of the DMA or AMA, and I attend their respective conferences, I am giving my attention to things like direct marketing or marketing research or something of the like. As a potential marketer to those folks, I need only to know a bit about the associations that they run with and the types of events they go to in order to more effectively target my marketing toward what my target base is paying attention to. It's still not the be-all-end-all for getting end-user attention data, but it's getting closer and it would seem easier to do with conference attendance and association membership because your target base is very actively self-selecting and directing their attention patterns.

Of course, smart marketers always want their customers to own their attention data, but I envision that we could see a major impact in B2B attention marketing if some of the larger associations were to promote services like the Attention Recorder.

Technorati Tags: attention, B2B + Marketing, micro+celebrity

Technorati Tags: agiletesting, marekj

C'est officiel, Steve Rubel, l'un des auteurs les plus prolifiques dans la communauté des blogueurs marketing/relations publiques, vient juste de me donner l'autorisation (et m'a remercié) pour la traduction de ses 10 bricolages technorati. 'Bricolage' pour traduire hack, je ne suis pas encore très sûr.

En bref, l'article extrait de Micropersuasion est ainsi désormais disponible en français et réadapté pour le compte d'une marque automobile germanique.

Hé, merci Steve.

Toutes ces petites astuces seront bien utiles pour nos plans de formations.
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Linda Zimmer, CEO de MarCom:Interactive (agence qui se concentre sur les 'médias modernes') a publié le mois dernier une série de trois excellents billets pour mieux comprendre les fameux tags (mots-clés en français). Même si vous connaissez très bien les tags, je pense que vous pourrez trouver quelques idées d'usage pour vos marques ou votre organisation. J'ai donc commencé à traduire ses posts avec son autorisation sur le site elanceur.org. N'hésitez pas à me faire part de vos commentaires tant sur la traduction que sur le contenu.

A quoi ça sert de taguer ? (partie 1)Nous rencontrons beaucoup de professionnels de la communication qui ne savent pas encore ce qu'est que le tagging. Aussi, ceci est une première série de trois articles qui je l'espère expliqueront le tagging et ses usages pour la communication marketing et ses implications pour pousser vers des médias de communication modernes.Cliquez ici pour lire l'article - 1038 mots.

A quoi ça sert de taguer ? (partie 2)Seconde partie d'une série de trois billets pour les professionnels de la communication qui, nous l'espérons, aidera à expliquer le tag, l'utilisation du tag dans des applications pratiques pour les communications marketing et leurs implications à migrer vers des communications 'sur des médias modernes'. Cliquez ici pour lire l'article - 938 mots.

A quoi ça sert de taguer ? (partie 3)Ainsi, simplement à quoi cela peut-t'il servir en pratique de taguer ? J'espère que la Partie 1 et la  Partie 2  ont bien planté le décor pour répondre efficacement à cette question, je vous propose désormais de discuter des manières dont le tagging fait évoluer la recherche en ligne et représente une façon émergente et puissante tant pour organiser et partager les documents web.  Maintenant, la prochaine étape est de simplement mettre en pratique les usages dans votre communication et votre marketing.Cliquez sur ce lien pour lire l'article complet - 1430 mots.

Edelman vient de publier avec Intelliseek la seconde étude de sa série à propos du blogging en entreprise, "Talking from the inside out: The rise of Employee Bloggers".

Vous pouvez la télécharger chez Edelman ou Intelliseek. Un fichier pdf de 22 pages. Comme GuillaumeDuGardier, je n'ai pas encore pris le temps de l'imprimer pour la lire tranquillement, mais un premier aperçu rapide semble confirmer qu'elle est de la même qualité que la précédente.

Le communiqué de presse annonçant l'étude est disponible ici. Le truc marrant est de se retrouver cité, alors que je n'ai personnellement aucune affinité avec cette agence (même si j'ai eu l'occasion de pouvoir collaborer avec Rémy Ossard un des anciens dirigeants Edelmann Europe).

Technorati Tags: blogging survey, internal blogging, Edelman, Intelliseek

Source Guillaume PR Thoughts.

Après le rachat de blogger par google, il est peu surprenant et amusant de voir Google venir titiller les terres de quelques vieux ancêtres. Je pense notamment à blogdex, daypop, Feedster et au célèbre Technorati (devenu de plus en plus poussif !). Sans oublier les plus récemment arrivés comme l'excellent blogpulse, le francophone blogouaf, etc.

Mais attention, selon cet article de Chris Sherman publié dans Search Engine Watch, la nouvelle bête de Google a ses limites. Le nouveau moteur ne balayerait pas la totalité du billet de blog - mais seulement ce qui est présent dans le fil RSS du site.

Ceci pourrait présenter quelques problèmes parce que beaucoup de blogueurs francophones et internationaux ont opté délibérément afin de ne pas de se faire piller leurs contenus, de ne publier qu'un résumé de leur billet dans leurs fils RSS.

Par conséquent, le moteur de recherche de blogs de Google pourrait rater beaucoup de contenus.

Initiative intéresante remarquée hier chez Steve Rubel pour tester les différences capacités des moteurs spécialisés à balayer le plein-texte d'un blog. Steve veut simplement observer si la totalité du billet se fait indexer. Aussi, a t'il créé un blog dédié à produire quelques tests sur la recherche de blogs. Son intention est de mesurer rapidement la vitesse à laquelle la phrase 'ms. mxyzptlk' s'affiche dans les différents moteurs de recherche - et si elle s'affiche d'ailleurs...

Certain que Steve Rubel - même s'il voulait rester seul sur son test _ ne s'agacera pas de me voir utiliser le même terme que lui à savoir l'étrange 'ms. mxyzptlk'.

A vous de cliquer sur ... IceRocket, Technorati, BlogPulse, Google.

Et observez vous-même les résultats et les différences entre moteurs...
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